Weiße Zähne – sie gelten als Sinnbild für Schönheit, Gesundheit und Jugend. Sie gehören für uns zu einem gepflegten Erscheinungsbild, wir verbinden sie mit Erfolg und Kompetenz. Stars und Sternchen strahlen deshalb in die Kameras und versuchen, ihr Publikum mit einem blendend-weißen Lächeln zu betören. Wer nicht von Natur aus mit einem filmreifen Gebiss gesegnet ist und unter vermeintlich oder tatsächlich gelben Zähnen leidet, lässt sich gerne von der ästhetischen Zahnmedizin helfen.
Schon seit Jahrhunderten versuchen die Menschen, ihre Zähne aufzuhellen. Viele setzten dabei auf Methoden, die im besten Fall wirkungslos blieben, im schlechtesten Fall den Zähnen schadeten. Heute haben Zahnärzte, Drogerien und Apotheken eine große Produktpalette anzubieten, bei der deutlich weniger Nebenwirkungen zu fürchten sind. Unter dem Etikett „Bleaching“ (vom englischen to bleach, bleichen) erobern sie den Markt. Von einer stetig wachsenden Kundschaft werden sie zur Aufhellung der Zähne genutzt.
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